《鸳鸯楼》成小黑马，类型片能否迎来“春天”？
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在当下的电影评论圈，尽管众多话题围绕着热门影片《好东西》展开讨论，一部名为《鸳鸯楼·惊魂》的恐怖惊悚电影却悄然崛起，票房已突破8600万大关，并有望迈过1亿这道门槛。这部影片不仅有望超越《孤岛惊魂》8891.4万的票房纪录，在中国恐怖电影的历史长河中，也仅次于《京城81号》的辉煌成绩。相较于上映前的低调与不被看好，《鸳鸯楼·惊魂》（以下简称《鸳鸯楼》）无疑成为了一匹黑马，让业界和观众都刮目相看。
长久以来，国产恐怖电影似乎陷入了一个怪圈，不少作品刻意淡化恐怖元素，转而追求惊悚效果。例如，《京城81号》虽以恐怖/惊悚为卖点，但其续集《京城81号2》却仅保留了惊悚标签。市场上虽仍有恐怖电影问世，但这些影片往往缺乏知名演员的加持，没有主流电影公司的身影，宣传上也显得力不从心，几乎成了“三无产品”。然而，《鸳鸯楼》却打破了这一局面，不仅得到了中影、猫眼等大公司的支持，还邀请了李梦、苏小玎等具有一定知名度的演员加盟，使得影片在资源配置上显得尤为突出。

影片的成功，除了制作方的努力，更在于其内容和营销上的创新。《鸳鸯楼》摒弃了国产恐怖电影常见的精神病、臆想等元素，转而采用“人吓人”的叙事手法，讲述了一个典型的女性互助故事，紧贴市场潮流。同时，影片在概念包装上融入了大量“中式恐怖”元素，如冥婚、“今生簪花，来世漂亮”的寓意等，这些猎奇桥段在重生网文、短剧中屡见不鲜，为影片增添了话题性和吸引力。
在宣传策略上，《鸳鸯楼》同样别出心裁。影片并未进行长时间的预热，而是在上映前一周才开始在官方抖音账号上发布内容。首支点赞过万的视频，正是关于冥婚的片段，成功将“中式恐怖”与影片深度绑定。首映礼上，李梦、赵樱子等主演以簪花形象亮相，进一步加深了角色形象的印象。此外，影片还特意选在万圣节期间上映，并在全国范围内开设了限定百场仪式场，让观众在沉浸式观影中体验恐怖氛围，这些举措都极大地提升了影片的知名度和影响力。

从票房成绩来看，《鸳鸯楼》无疑取得了成功，但这份成功是否可复制，却值得深思。影片的观众群体主要集中在00后，尤其是20到24岁的年轻女性，这一特点与影片中的女性互助主题以及李梦的加盟不无关系。同时，影片在三四线城市的票房表现尤为突出，甚至超过了某些大片，而北京、上海等一线城市却并未成为其主要票仓。此外，影片在午夜场的票房位列第一，双人观影占比高达七成，这些数据都显示出影片独特的受众群体和观影习惯。
《鸳鸯楼》的成功，不仅让恐怖电影这一类型重新焕发了生机，更引发了关于如何让更多类型影片“回春”的思考。在当下的电影市场中，不少类型片都面临着“没人看”的困境，制片公司往往因此而对某些类型敬而远之。然而，正如电影人王红卫所言，如果创作者能够勇敢尝试，制作出优秀的作品，那么这些类型片完全有可能填补市场上的空白，吸引观众回归影院。

回顾近年来的电影市场，无论是香港警匪片的持续火爆，还是《鸳鸯楼》等恐怖电影的异军突起，都证明了观众对于不同类型影片的偏爱和需求。因此，电影人应该勇于探索和创新，不断推出优秀作品，同时配合精准的营销策略，才能真正吸引观众走进影院，让商业类型电影迎来真正的“回春”。