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在过去一周的电影市场中，电影《好东西》无疑成为了话题的焦点。影片不仅在豆瓣上取得了9.1分的开分佳绩，并且这一分数至今仍然坚挺，使其成为了2024年口碑最高的剧情电影之一。凭借着良好的口碑，电影在首映周的票房就突破了1.5亿大关。各大平台对《好东西》的票房预测也经历了起伏，从最初的4.31亿短暂下滑至3.61亿后，又连续三天上涨，最终预测票房达到了5.52亿。
尽管这一票房成绩尚未达到大爆款的标准，但与前作《爱情神话》2.6亿的票房相比，以及近期电影市场的整体表现来看，《好东西》的市场反馈无疑是非常出色的，远远超出了预期。然而，在影片上映前，预售票房和观众的期待值并不高，甚至让导演邵艺辉在微博感叹，大家都似乎被困在了自己的信息茧房里。
事实上，影片在豆瓣的高分并未能完全复制到其他平台。在男性用户为主的虎扑网站上，《好东西》的评分仅为5.5分（开分时更低，为5.1分），评论区几乎是一星和五星评价的对峙。此外，在另一个社交平台知乎上，影片的推荐率也从61%下降到了52%。这种极端的评分分布，显示出观众对于影片的喜好存在显著的差异，有人真心喜爱，也有人觉得被冒犯。
那么，《好东西》的破局之路究竟在何方？从受众群体来看，影片似乎非常直观地集中在女性观众身上。根据猫眼专业版的数据，女性观众确实是《好东西》的核心受众，这一数据甚至与今年另一部女性题材影片《出走的决心》相接近，后者在豆瓣的评分一度上涨至9分，目前保持在8.9分。
《好东西》被许多人评价为中国版《芭比》，但两者在受众上又有所不同。《芭比》的男性观众占比更少，仅占观影人数的25.4%，在虎扑的评分也仅有4.6分，豆瓣维持在7.9分。而《好东西》则聚焦于王铁梅（宋佳 饰）、小叶（钟楚曦 饰）和王茉莉（曾慕梅 饰）三位不同阶段、不同年纪的女性生活，讲述她们在都市生活中，面对不同情感关系的成长历程。影片涉及深夜被尾随、拒绝月经羞耻、单亲母亲、容貌焦虑等当下女性热点话题，这些内容的衍生，使得“女性话题”成为影片热议的关键词，多个相关话题冲上热搜。
然而，这也间接导致了《好东西》陷入“精英化”的怪圈。数据显示，影片的观影人次主要集中在生活在一线城市的95后女性观众，其中25-29岁的观影人次占比高达28.3%，白领占比高达57.53%。这一年龄段的女性多数刚步入工作5年左右，正处于建立社会人格的阶段，思想层面更有想法。相比之下，00后群体（20-24岁）紧随其后，占据26.49%。这两个年龄层是影片的优势群体，但与《出走的决心》的受众分布截然不同，后者的优势群体集中在40岁以上和25-29岁的女性。
《好东西》该如何打破这一局限？破圈，是每部电影都在探讨的话题。影片在官宣时，一直强调是《爱情神话》的平行篇，借助强IP属性的联动，为影片带来了足够的基础盘。但《爱情神话》虽然同样涉及两性观点，或许因为以男性为主角，以及沪语的加成，其观点输出更为温和，在上海元素的加持下，成为了一部“上海神话”。而《好东西》虽然同样发生在上海，但以沪漂为切入口，弱化城市概念，强化观点输出后，目前上海的单体城市票房收益虽然位列第一，但与第二的北京并未出现断层。
当然，随着影片后续的长线放映，上海能否为《好东西》助力票房后劲，仍有待观察。但就目前数据而言，《好东西》或许可以从《出走的决心》上找到突破口。《好东西》的票房主要集中在黄金场次（18:00-21:00），而《出走的决心》在高效场（13:00-18:00/21:00-22:00）和低效场（9:00-13:00/22:00-23:00）也占据了较大比重。这主要是因为《出走的决心》的受众年龄层较高，有更多非工作时间走进影院的机会。
在过去，如何让非年轻观众回到影院，一直是一个备受关注的话题。《出走的决心》除了与原型人物苏敏相关的年龄因素外，还打出了“带妈妈去看”这种强购票导向的话题，吸引了一部分观众主动带母亲入场。这种情况同样可以应用在《好东西》上，影片虽然没有明确对应的同年龄段事件，但聚焦女性的各类话题，讲述的是女性生存的普世价值。如果跳出电影范畴，把目光落在中年观众身上，我们能从他们的娱乐偏好出发，比如短剧。
有研究机构报告显示，在调研的短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。这类短剧通常会有玛丽苏、爽剧等标签，虽然有些土味，但受众广泛。回到《好东西》身上，影片其实塑造了一个理想中、不太真实的世界，特别是影片开场就以“男性结扎”“我们已经占据了太多性别红利”等话题作为笑点，几乎是全年龄段都能触达的话题点。在影片点映后，不少观众认为该片是“女性主义爽片”。只是如何将这个“爽”变得更通俗，或许是影片在传播中需要关注的。
从第一支预告开始，《好东西》就以性别概念锁定了影片的基础盘，这在后续传播中或多或少限制了影片的可能性。事实上，影片本身较强的喜剧类型并没有被充分传播出来，即便在票务平台的海报上打出了“爽爽爽，笑笑笑”的口号，但前期的宣传仍然在一定程度上阻碍了影片后续的发展。
就目前而言，对《好东西》进行全面的复盘还为时过早。但影片如何利用现有的舆论优势，打破平台约束，获得更多可能性，才是值得关注的。从《芭比》到《出走的决心》，再到如今的《好东西》，我们有理由相信，当女性导演的表达集体出现时，未来会有更多的可能性去打破票房天花板。尽管目前这些影片的票房天花板还在3-4亿左右，但我们不能忘记的是，贾玲用自己的品牌价值带来了《热辣滚烫》，或许在未来，这类电影会越来越多，真正覆盖更多观众的情绪价值。