今日影评 | 电影宣发如何“吆喝”更响亮？
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最近电影宣发这事儿，可真是让片方和观众都挺闹心的。咱们先聊聊那些让人直摇头的现状——你肯定刷到过那种电影宣传短视频吧？就是那种主演对着镜头喊”一定要看”，或者剪几个高光镜头配段煽情音乐的。有个叫小吕的观众就说：”刷十条有八条都在卖惨说拍摄多辛苦，可这和电影好不好看有啥关系？”更离谱的是路演，演员在台上跳《科目三》这种网红舞，台下观众举着手机拍完发完朋友圈，转头就忘了电影叫啥名。小熊吐槽说：”上次看犯罪片路演，主演在台上跳甜妹舞，我差点以为走错片场。”
现在片方都跟中了邪似的，全挤在短视频平台搞军备竞赛。但数据不会骗人——今年五一档预售票房直接腰斩，从去年两亿跌到一亿。《水饺皇后》这种头部新片的”想看人数”才8.7万，要知道去年《维和防暴队》可是56万人标记想看。抖音上的电影账号更惨，点赞量哗哗掉三分之一，播放量也缩水15%。有个做宣发的朋友跟我说：”现在发条视频就像往火锅里撒芝麻，刚飘起来就被其他内容淹没了。”

最气人的是有些片子搞数据造假。翁旸老师提到，有部电影抖音点赞几十万，结果上映首日票房还没奶茶店一天营业额高。观众现在精着呢，刷出来的好评就像美颜过度的照片，走进影院一看全穿帮。而且竞争对手早就不止其他电影了——今年五一全国旅游人数涨了6.4%，某平台头部短剧预约量冲到110万，大家娱乐时间就这么多，电影票自然抢不过机票和短视频。
不过也有玩出新花样的。宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》搞了个AI滤镜，能把你的脸变成动画角色，我朋友圈好多人玩得不亦乐乎。这种操作就挺聪明，让观众从看热闹变成参与者。还有《哈尔的移动城堡》请于适、尹正来配音，这俩演员自带流量但又不违和，比硬塞个小鲜肉客串强多了。

说到路演，观众小朱的吐槽特别实在：”我们二三线城市根本见不着明星，来了也就是站台上念稿子。”其实观众就想和主创聊点实在的，比如《年会不能停！》路演时导演分享职场经历，比跳一百遍《科目三》都管用。谭飞老师说得对，与其在公域流量里打水漂，不如好好经营影迷社群。像《封神》当初靠”质子团”粉丝自发安利，效果比砸钱买热搜强十倍。
现在搞宣发就像相亲，玩套路肯定翻车。有部文艺片之前买通稿吹”哭完全场”，结果观众带着三包纸巾进去，发现是悬疑片。后来片方老老实实放了两段精彩独白片段，反而吸引到对的受众。这就跟化妆似的，好片子稍微打点高光就行，烂片涂再多粉底也遮不住瑕疵。

技术手段现在真是救命稻草。除了前面说的AI滤镜，还有片方尝试用AR让海报”活过来”，扫码就能看到角色互动。但千万别学某大片，花大价钱搞了个VR预告片，结果观众戴上眼镜就晕3D。关键还是得像翁旸老师说的，所有炫技都要服务内容本身。
说到底啊，现在观众早不是给啥吃啥的小白了。你玩虚的，人家就去看短剧；你搞欺诈，人家转身就去旅游。电影宣发得学会说人话，把”我们家电影超好看”换成”这个杀手角色其实养了二十只猫”，可能反而有人买账。就像最近有部纪录片，官方账号天天更新拍摄地的小动物日常，最后票房比预期高了五倍——你看，真诚才是终极必杀技。