“2025北京仲夏电影嘉年华”：千万观影券激活暑期票房
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2025年7月23日，“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”暨“2025年北京暑期国庆惠民观影活动”正式启动。该活动在北京市委宣传部的指导下，由北京市电影局、北京市商务局及中央广播电视总台北京总站联合主办，旨在通过电影文化推动文商旅体深度融合，进一步带动城市综合消费，打造一场覆盖广泛、体验丰富的光影盛宴，全面激发暑期电影市场的活力。
作为本次活动的核心举措之一，政府投入1000万元专项资金用于惠民观影补贴，并联合多个线上平台发放额外优惠券，切实降低市民观影成本。优惠券主要通过猫眼平台发放，具体措施包括每日限量供应的早场立减30元、全日全影片立减20元；针对黄金场次推出多人同行优惠，三人及以上购票每张可减20元；还设有特定影片优惠专区，部分场次票价低至19.9元。此外，活动还与美团合作发放约25万份价值66元的观影优惠券包，总价值达1500万元，进一步扩大了惠民覆盖面。

除直接补贴外，活动着力深化“票根经济”模式，实现观影与周边消费场景的有机联动。观众凭电影票根可在全市30个主要商圈、近千家品牌商户享受餐饮、购物等跨业态优惠，形成“观影—消费”闭环，有效延伸文化消费链条，提升商业活力。这一机制不仅为观众带来实在福利，也为商圈与影院带来双向客流，实现多方共赢。
在丰富市民文化体验方面，活动推出多种特色观影场景与配套安排。科技观影成为一大亮点，包括通州首都电影院推出的飞行影院、朝阳798艺术区的虚拟现实影院，以及多个沉浸式影音空间，为观众提供多元化和高科技的视听享受。全市还广泛组织露天电影放映，结合创意市集、主题展览，打造轻松惬意的夏夜文化生活。其他配套活动如影片主创见面会、“罗小黑”主题快闪店、光影夏令营等，也进一步增强了活动的互动性与吸引力。

启动仪式上重点推介了三部风格各异的影片：历史题材影片《东极岛》根据真实事件改编，再现中国渔民救助英军战俘的感人故事，影片包含大量水中实拍与视觉特效，制作水准备受期待；动画电影《罗小黑战记2》延续前作高口碑，豆瓣评分达8.6，以治愈系合家欢风格为主打，并计划开展多城巡回首映及主题快闪活动；犯罪动作片《捕风追影》则由成龙与张子枫联袂出演，以刑侦题材和紧凑剧情吸引观众关注。
政企协同与区域实践也是本次活动的重要支撑。北京市商务局同步推出包括节庆促销、以旧换新补贴及优化退税服务在内的三项举措，持续优化消费环境。多个商圈积极响应，如五棵松万达推出“票根经济2.0”计划，面向年轻家庭、毕业生和游客推出凭票优惠。首都电影院则针对学生及游客推出半价观影、百万观影券发放、光影课堂、影厅毕业典礼等特色活动，并升级科技体验设施。海淀区通过组建“电影消费联盟”，积极拓展“电影+亲子”“电影+运动”等新消费场景，着力激活夜间经济。通州区则以“运河上的通州”为品牌主线，布局超过400个公益放映点，全年计划完成1.4万场公益放映，并推出“运河边的光影故事”系列特色活动，进一步丰富了区域文化供给。

通过政府有力引导、企业广泛参与、区域创新实践以及多元业态联动，本次电影嘉年华不仅为广大市民带来实实在在的文化福利，也有效拉动了暑期消费市场，成为推动城市文化与经济融合发展的又一次重要实践。