头部独揽，票房疯涨7倍：纪录片如何在观众中引起热议又取得商业成功？
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11月18日晚，第二届华语纪录电影大会“金海鸥”推优盛典暨闭幕式在广州珠海举行。活动结束后，制片人郭永浩在接受采访时表示，获得自然科学类和特别摄影类奖项只是他们团队的一个开始。此前，《雪豹和她的朋友们》在第36届中国电影金鸡奖上获得最佳纪录/科教片奖。同时，《看不见的顶峰》、《穿越烽火》、《就是要跑》、《北京2022》等纪录电影也在本届华语纪录片大会推优盛典上获得推荐。
据中国传媒大学中国纪录片研究中心发布的《2023年中国纪录电影》报告显示，截至2023年11月份，内地电影市场纪录片年度票房前十名累计票房达5787.9万元，其中，国产片8部，进口片2部。在这些纪录电影中，《北京2022》以3053.5万元的票房成绩位居榜首，《火山挚恋》和《一路幸福》分别以631.2万元和580.4万元的票房位列前三名。相较于往年，2023年内地纪录电影市场的票房明显提升。除票房增长之外，该报告还指出，纪录电影在题材上更加多元化，涵盖了冬奥赛事、交通运输、野生动物等多个领域。

然而，尽管纪录电影市场获得了票房的提升，但“叫好不叫座”的困境依然存在。比如，上映于2023年的《看不见的顶峰》豆瓣评分为7.9，但票房仅为138.9万元。该片导演范立欣在接受媒体采访时表示，观众对于纪录电影仍未形成清晰的认知，宣传时很难找到观众感兴趣的点。目前，国内纪录电影市场的热门作品通常与重大社会议题相关，比如《二十二》、《北京2022》等。此外，以野生动物为主角的纪录电影也容易受到观众的喜爱。在档期方面，暑期档成为纪录电影的票房福地。
为了突破“魔咒”，纪录电影需要更新营销方式。例如，《看不见的顶峰》的主创团队在高校和城市进行了路演活动，而《雪豹和她的朋友们》则通过纪实直播来提升作品的关注度。此外，纪录电影还可以与其他领域进行跨界合作，投放短视频平台等物料来宣传营销。例如，《看不见的顶峰》的主角张洪被邀请在北控男篮揭幕战上亮相，以吸引观众的注意力。

此外，分线发行被认为是一种提升纪录电影票房的方式。华夏电影发行有限责任公司签约了一部名为《小行星猎人》的作品，计划在IMAX影院与艺联院线进行分线发行，以更精准地找到受众，并提升票房上限。同时，中国纪录片研究中心发起的“中国纪录电影放映计划”旨在拓展纪录电影放映渠道，以进一步扩大纪录电影的传播影响力。
未来，内地电影市场将推出更多多元化的纪录片作品，如《十年大道》、《一百五十秒》、《地上的云朵》等。在各方的努力与支持下，中国纪录电影市场有望继续发展。然而，需要关注的是，纪录电影市场仍面临着“叫好不叫座”的困境，需要寻找更好的推广和营销方式，以吸引更多观众的关注。